Марка, главный принцип которой — Clean Beauty, включающий в себя отказ от тестирования на животных, «зелёные» ингредиенты и экоупаковку. Бренд был разработан как ответ на усталость потребителей от бесконечного количества тюбиков и баночек, подчас не дающих видимого ожидаемого результата даже при регулярном использовании.
